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“羽毛球+酱香酒”酒企跨界新玩法赖茅未来可期

2020-04-10 15:50:15 来源:新濠博亚官方网站-欢迎您 浏览次数 185

  1941年,赖茅应运而生,以首创的“回沙工艺”,开创了专属的酱香风味。自民国时起,赖茅就以备受信赖的口感和品质,获得了来自世界各地人士的青睐。成就了“赖茅不赖,享誉中外”的佳话。

  时间的流逝见证了岁月的变迁,也见证了“赖茅”的坚守与改变。2020年,也是赖茅成立至今的第79个年头。多年的坚持与付出,令“赖茅”积累了良好的市场口碑与品牌形象,亦在酱香白酒行业里的占据了重要的一席。回顾2019年第十一届酒业营销趋势高峰论坛上,赖茅酒业更受邀参与其中,与酒行业各路大咖共同探讨行业新趋势。

  在酒业营销趋势高峰论坛上,贵州赖茅酒业有限公司品牌运营部总监刘沐阳作为赖茅酒业代表进行了主题演讲,首次公开了赖茅选择与世界羽联合作的三大原因。

  刘沐阳提到,首先是羽毛球人群和白酒人群的年龄高度吻合。据悉,在世界羽联的调研中,当前全球范围内羽毛球运动的业余爱好者和参与者的平均年龄在40岁左右,而据胡润百富发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,白酒的饮酒群体平均年龄在37岁。羽毛球运动的爱好者人群与白酒的目标消费者人群高度重合。第二,赖茅认为世界羽联是羽毛球运动领域里唯一的权威性国际组织,在世界级的顶级羽毛球赛事资源这个领域里拥有着垄断性的地位,具有很强的号召力。与世界羽联的合作,让赖茅毫无争议地登上了世界羽毛球运动的中心舞台。第三,作为民族品牌,赖茅认为自身有责任积极响应国家全民健身的号召,为推广民族体育事业作出积极贡献。

  综上原因,赖茅与世界羽联正式联姻。而赖茅,也由此成为世界羽联全球范围内第三家、中国内地首家官方合作伙伴。值得一提的是,在中国白酒业界做各种形式的体育主题推广活动虽然不止赖茅一家,但像赖茅这样谋求成为某个世界级体育运动领域的顶级合作商却并不多见。

  事实上,成为世界羽联官方合作伙伴至今,在世界羽联的帮助下,赖茅得以屡屡登上世界舞台,展现酱香文化。

  在整合世界羽联所提供的顶级赛事资源的同时,赖茅也成功打造了一个自创的羽毛球赛事IP——“赖茅杯”羽毛球挑战赛,在全国高校校友中间开展圈层聚众和圈层营销。在不久前举办的首届“赖茅杯”贵州省产业(行业)职工羽毛球邀请赛中,“赖茅”顺利邀请到了羽毛球世界冠军张宁、世界羽联商务总监欧文等羽坛大咖到场助阵,引发关注。赛事的成功举办不断,令“赖茅杯”这一赛事IP的运用范围扩大到了其他重点圈层人群之中。

  同时,赖茅也在各省区域市场做着包括场馆合作、区域小型赛事以及跨界资源整合等不同类型的羽毛球题材营销活动。例如在宜昌等地,赖茅不仅把赖茅的羽毛球主题品牌广告推送进了体育馆,还将一桌式品鉴会也推进了场馆。

  在第十一届酒业营销趋势高峰论坛上期间,除在茅台集团酒店展的展台亮相外,赖茅更在席侧设“赖茅羽毛球快闪馆”,邀请前来参加秋季糖酒会的嘉宾切身体验“羽毛球+酱香酒”的独特魅力,感受酱香酒和羽毛球共同倡导的健康文化。

  作为民族品牌,赖茅一直以来总能洞悉市场的需求和变化,合理制定营销机会。在与世界羽联成功牵手后,赖茅在体育品牌营销的方向上显然又迈出了重要的步伐,二者的强强联合,势必能在未来将酱香酒文化和羽毛球文化推向更高的境界。

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